La primera posición se lleva la mayor parte de los clics, lo que la convierte en el objetivo natural. Conviene entender qué exige, y también cuándo no vale la pena.
Qué exige la primera posición
En resumen: ser la mejor respuesta a esa búsqueda, y poder demostrarlo.
- Relevancia: el término exacto en el título, en la dirección y al principio del texto;
- Resolución: quien llega encuentra lo que buscaba sin desplazarse mucho;
- Reputación: otros sitios del mismo tema apuntan a ti.
Los dos primeros dependen solo de ti. El tercero depende del tiempo o de la estructura.
Cuándo la primera posición no vale la pena
Quedar primero en una búsqueda genérica trae muchas visitas y pocas ventas. "Zapato" trae curiosos; "zapato de vestir de cuero de hombre del 42" trae a alguien con la tarjeta en la mano.
El segundo lugar en una búsqueda concreta normalmente vale más que el primero en una amplia. Mide lo que convierte, no lo que llena el informe.
Qué tiene el primer resultado que los demás no tienen
Casi siempre, tiempo. Los sitios que llevan años primeros han acumulado enlaces e historial. Disputar eso de frente es caro. Disputar una variación más concreta es viable, y es así como entra prácticamente cualquier sitio nuevo.
El camino que no tiene atajo
Elegir la búsqueda correcta, escribir la mejor página que existe sobre ella y conseguir sitios relevantes que apunten a ella. Una red de buscadores como Magneth resuelve la tercera parte de forma organizada.
Sobre la diferencia entre primera posición y primera página, mira cómo llegar a la primera página de Google.
