Un buscador posiciona tu página. Un modelo levanta un fragmento de dentro de ella. Esa única diferencia decide cómo debe construirse una página, y es por eso que una página bien posicionada puede no ser citada nunca: la información está toda ahí, solo que nunca en un trozo levantable.
El esqueleto
Todas las páginas de este blog se construyen igual, y el orden es lo importante:
- La pregunta como título. La recuperación empareja pregunta con pregunta. Un título que es la frase que la persona escribe gana a un título ingenioso.
- La respuesta en el primer párrafo. Cuarenta a sesenta palabras, completas por sí solas, sin preámbulo. Quien lea solo ese párrafo debe salir con la respuesta.
- Titulares en forma de pregunta. Cada sección es una subpregunta, respondida justo debajo del titular y no al final.
- Una tabla. Las tablas sobreviven enteras a la extracción; la misma comparación en prosa no.
- Datos específicos en el cuerpo. Números, fechas, precios, límites declarados; uno por sección si puedes.
- Tres preguntas reales al final. No relleno de palabras clave: las preguntas que la gente hace de verdad después.
- Marcado schema. Le dice al rastreador qué es la página en vez de obligarlo a deducirlo.
El párrafo que hace la mayor parte del trabajo
Si cambias una sola cosa, cambia la apertura. Compara:
Antes: "En el acelerado panorama digital de hoy, la visibilidad nunca ha sido tan importante. Empresas de todos los sectores están descubriendo que las reglas han cambiado…"
Después: "El GEO es la práctica de hacer que una página tenga probabilidades de ser citada dentro de una respuesta de IA en vez de posicionarse en una lista. Unas tres cuartas partes son SEO corriente; el cuarto que cambia es que la unidad de competencia pasa de la página al párrafo."
El primero no dice nada que se pueda levantar. El segundo es el artículo entero en sesenta palabras, y es la parte que se cita.
Qué quitar
- El calentamiento. Dos párrafos de contexto antes del asunto. Bórralos y empieza en el asunto.
- Adjetivo en lugar de hecho. "Asequible", "potente", "líder". Sustituye cada uno por el número que esconde.
- Respuesta repartida entre secciones. Si entender un punto exige tres desplazamientos, ningún fragmento lo contiene.
- Texto atrapado dentro de una imagen. Un precio en un gráfico es un precio que nada puede leer.
- Desplazamiento infinito y contenido en pestañas. Si el rastreador debe hacer clic para verlo, dalo por ausente.
El marcado que vale añadir
| Tipo | Dónde | Qué compra |
|---|---|---|
| Organization | Una vez, en todo el sitio | Quién eres, declarado en vez de adivinado |
| Article con fechas | Cada entrada | Actualidad, que decide las preguntas con tiempo |
| FAQPage | Páginas con preguntas reales | Pares pregunta-respuesta que el recuperador toma enteros |
| Product con precio | Todo lo que vendas | Un número citable en vez de "contáctanos" |
| Breadcrumb | Cada entrada | La forma del sitio, para que el grupo se lea como grupo |
La estructura no rescata una página vacía
Todo esto hace más fácil citar una página que tiene algo que decir. Nada de esto le da a una página algo que decir. Una página perfectamente estructurada sin número, sin límite y sin experiencia de primera mano será pospuesta frente a una página desordenada escrita por quien de verdad hizo la cosa, porque la desordenada contiene un hecho, y la estructura solo decide con qué facilidad se encuentra un hecho.
Así que el orden es: tener algo específico que decir y después hacerlo levantable. Hacerlo al revés produce el tipo de página que nadie, ni persona ni máquina, termina de leer.
