Facebook sigue siendo uno de los públicos más grandes de internet, pero ha cambiado: publicar un enlace en tu página y esperar visitas ya no funciona como antes. El alcance orgánico de las publicaciones con enlace fue recortado, porque la plataforma prefiere mantener a la gente dentro de ella.
Eso no quiere decir que no valga la pena. Quiere decir que el camino es otro.
La página del negocio es la base
Rellena la dirección de tu sitio en todo campo que lo acepte: "Sitio web", "Información", el botón de acción de arriba. Es el enlace más estable que tendrás ahí, y no depende del humor del algoritmo.
Publica el contenido, no solo el enlace
Una publicación que entrega la información en el propio texto viaja más lejos que una que solo dice haz clic aquí. Cuenta lo esencial ahí mismo y deja el enlace para quien quiera el resto.
Grupos, con una regla
Los grupos de tu ramo o de tu ciudad son donde el alcance espontáneo todavía existe. La regla es la misma de cualquier comunidad: responde de verdad y cita tu sitio solo cuando sea la respuesta. Un enlace en cada mensaje es el camino más corto para que te echen del grupo.
Impulsa lo que ya funcionó
Si vas a gastar, gasta en lo que ya funcionó solo. Impulsar una publicación que tuvo respuesta espontánea rinde mucho más que montar un anuncio nuevo desde cero.
El límite de Facebook
Todo esto alcanza a quien está en Facebook en ese momento. No alcanza a la persona que está en Google ahora, buscando exactamente lo que vendes, y esa persona está mucho más cerca de comprar. Por eso la red social funciona mejor junto con la presencia en la búsqueda, y no en lugar de ella. El camino completo está en cómo promocionar mi sitio web.
